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死人后的商機(jī)--醫(yī)療行業(yè)危機(jī)公關(guān)（二）
作者：周云 時(shí)間：2007-3-8 字體：[大] [中] [小]
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接著說(shuō)，上回不是講到有的門(mén)診嫌自己知名度和品牌形象不夠高，想上一個(gè)檔次，咋辦，他們投廣告也花了打把大把血花銀，都不見(jiàn)上擋次，得出點(diǎn)奇招才行。
大家看過(guò)電視沒(méi)，出事了，眾人鬧轟轟一片，亂極了，這時(shí)如果有人勇敢站出來(lái)，洪鐘大呂般的聲音安撫道：“大家靜一靜，靜一靜，聽(tīng)我說(shuō)，然后是條理清晰的講道理。怎么樣怎么樣，我們?cè)撛趺崔k怎么辦，于是乎眾人又恢復(fù)平靜。
知道嗎？這就是老大風(fēng)范，危急時(shí)刻，振臂一聲高呼，江湖上的大哥地位往往就是這么成就的。
所以作為小門(mén)診：
第一步：在大眾媒體上刊登給市民公開(kāi)信，內(nèi)容大抵如下：“這些天東莞醫(yī)院的確出事了，不過(guò)那都是非法醫(yī)療門(mén)診在給我們抹黑，請(qǐng)廣大市民不要一棵樹(shù)而否定整片森林，所以大家就醫(yī)時(shí)一定要到合法門(mén)診云云。在電視，手機(jī)，廣播媒體投放溫馨提示形式的廣告：“東莞某某門(mén)診提醒你，就醫(yī)一定要到合法醫(yī)療門(mén)診，另外還得把門(mén)診部終端利用起來(lái)，橫幅，海報(bào)一樣不少，包括表明合法的證物（營(yíng)業(yè)許可證等）弄大點(diǎn)，放在顯眼的位置。
二 有的門(mén)診說(shuō)，這樣影響力好象還不夠大，行，接著再搞一“拒絕非法門(mén)診萬(wàn)人簽名活動(dòng)”， 把市工商和衛(wèi)生局抬上主辦單位的位置，門(mén)診協(xié)辦，具體承辦公關(guān)公司操作。可以想象，在現(xiàn)場(chǎng)穿門(mén)診服裝的龐大護(hù)士群是絕對(duì)吸引眼球的美麗風(fēng)景線（可能人手不夠，門(mén)診花錢(qián)請(qǐng)些年輕女性充當(dāng)），這是第一個(gè)傳播機(jī)會(huì)。當(dāng)龐大的護(hù)士群拖著簽名布游街時(shí)，這是傳播效應(yīng)的繼續(xù)擴(kuò)大化。還有一個(gè)重要的品牌效應(yīng)就是：“門(mén)診能掛靠政府品牌背書(shū)”，在門(mén)診美譽(yù)度普遍下降的情況下，在小市民眼中，能和市工商和衛(wèi)生局走到一塊的門(mén)診，那肯定是相當(dāng)相當(dāng)?shù)目煽�。再加上媒體的免費(fèi)新聞傳播，知名度和美譽(yù)度更上一層樓。
有人告訴我，你這一點(diǎn)子而已，我當(dāng)年參加過(guò)東莞電話號(hào)碼升8位的策劃與執(zhí)行，我挺想對(duì)他說(shuō)：“人家無(wú)非讓你去布了布場(chǎng)而已，拿升8位這樣的事唬誰(shuí)啊。誰(shuí)說(shuō)點(diǎn)子不是策劃，誰(shuí)說(shuō)點(diǎn)子就沒(méi)有價(jià)值，沒(méi)有點(diǎn)子的策劃，只是“計(jì)劃”而已，甚過(guò)連計(jì)劃都是，純粹的體力活——布場(chǎng)子 。
告一段落吧。
周云 １３６４９８３４５６４